最前线 | 制造更多“李佳琦”,丝芙兰推首个男性彩妆系列


男性正在以惊人的购买力和一颗想变美的心,获得越来越多美妆品牌的关注。

据时尚商业快讯,美妆连锁零售商丝芙兰(Sephora)周三在北京举办2019秋冬全球美容潮流趋势暨独家新品发布会,其中丝芙兰自有品牌推出的首个男士彩妆系列成为亮点之一,涵盖BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品,售价在99元至209元之间。

丝芙兰的举动显然正在顺应着时代潮流,欧洲最大的男性化妆品牌MMUK称,2017年,全球男士美妆规模达到4000亿元,到2023年,这个数字可能会扩大到5400亿。

在国内,营销数据平台AdMaster的社交数据也同样显示,2018年Q1男士美妆的声量相比2017年Q4增长61%,增长极为显著。

不可否认,男性化妆这件事在过去几年间,正从照相馆和舞台这种特定场合,逐渐迁移到生活中,变得平常化。这种变化,来自于年轻一代消费者审美的变迁,从韩剧到韩团,“欧巴”精致妆容形象越来越受到认可。

性别权利愈发平等,也促使更多的男性开始尝试曾经女性的专属-美妆。

互联网社交新媒体在传播男士美妆上,扮演了重要的角色,2018年,小红书男性美妆相关的平台笔记发布数量同比增长超过300%,男性美妆话题参与人数同比增长超过800%。

丝芙兰不是第一个推出男性美妆的品牌,香奈儿在去年就推出了男士化妆品系列Boy de Chanel,包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔,欧莱雅集团旗下更是拥有欧莱雅男士、碧欧泉、科颜氏、科莱丽以及HOUSE 99五大男士品牌。

欧莱雅中国CEO斯铂涵表示,在中国市场,新品牌HOUSE 99将与集团旗下其他男士品牌形成互补,未来,还将在五大品牌之外继续完善男士理容领域的品牌组合,以满足消费者日益升级的需求。

越来越多的男性成为美妆带货宝藏,李佳琦成为“口红一哥”,分分钟让你“oh my god”;张艺兴代言Mac, 同款卖断货;华晨宇与雅诗兰黛合作的“310火星红”限量唇膏,更是比“大表姐色”还要抢手。

肯为颜值下功夫,是精致男性的标配,大牌们也意识到,男人们比以前更爱“面子”了。

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