靠三个爆款年入14亿,玩友时代赴港IPO


编者按:本文来自微信公众号“投资界”(ID:pedaily2012),作者 Rica,36氪经授权发布。

中国近1亿女性手游玩家,低调撑起了一个IPO。

投资界(微信ID:pedaily2012)9月26日消息,游戏公司玩友时代已在港交所公开招股,计划发售3.3亿股,定价1.52-1.96港元之间,预计10月8日在港交所主板挂牌。

创业9年,深度聚焦女性向手游用户,靠3个爆款游戏一年收入14亿,坐稳中国女性向游戏行业第三位、女性向古风手游第一位的宝座,成为“闷声发大财”的典型。而如若此番IPO顺利,玩友时代也将成为港股首家女性向游戏公司。

靠三款王牌游戏吸金——去年营收超14亿,毛利率达60%

男爱游戏,女爱宫斗。可当两者结合起来,一众女性玩家便欲罢不能了。

成立于2010年的玩友时代前身是苏州宝将,瞅准市场欠缺女性向游戏的商机,聚焦开发职业女性客户的中国古风游戏,业务涵盖手游发行运营、游戏资讯媒体、产业投资孵化等,推出《熹妃传》、《熹妃Q传》、《宫廷计手游》、《京门风月》等一系列产品。

女性向游戏特点多数画面精美、人物美观,且有著名声优全程配音。而在古风游戏中,玩友时代引入中国传统文化元素,为玩家打造一个领略真实古代生活的互动场景,这也是玩友时代能在当前市场实现突围的特别之处。

来源:《熹妃传》游戏截图

截至2019年7月31日,玩友时代累计注册玩家约9950万人。2019年前7个月,平均每月付费玩家达23.49万人。根据弗若斯特沙利文报告,按2018年收入计,玩友时代在中国女性向手机游戏市场中排名第3,而在女性向中国古风手机游戏中,玩友时代排名第1,占市场份额约31.5%。

因为推出多个爆款,玩友时代的营收也随之增长。根据招股书,2016至2018年,玩友时代营收为5.69亿元,7亿元、14.64亿元,复合年增长率达到60.5%。毛利对应为3.58亿、4.32亿、9.18亿,毛利率高达60%。

截至目前,公司现有产品组合包括12款不同语言版本(共33个版本)的游戏。其中,《熹妃传》、《熹妃Q传》、《宫廷计手游》三款游戏在2018年贡献的收入达14.1亿元,占游戏总收入的96.3%,成为玩友时代主力产品。

凭借在中国市场的成功,玩友时代2011年开始踏足海外市场,多在华人文化圈发展。玩友时代最开始选择与当地第三方发行商合作,自2015年开始自主海外发行。

根据招股书,2018年玩友时代在海外市场取得收入为2.76亿元,同比增长超过145%。2016至2018三年海外累计总收入为4.95亿元,复合年增长率为61.5%,海外收入占比公司总收入为18.9%。

2亿玩家,近1000亿市场规模——女人的钱有多好赚?

曾被游戏行业忽视的消费群体,正在崛起。

根据弗若斯沙利文报告,中国女性向手机游戏的市场规模按收益计,复合年增长率为101.6%,由2013年19亿元上升至2018年411亿元。预计2022年,市场规模将达到958亿元。

就古风品类的手游市场来看,其增长也很迅猛,从2013年的1.46亿规模增长至2017年29亿规模,占女性向游戏品类总收入的9.5%。预计2019年古风手游市场规模为49亿元。

与此同时,中国女性手游的玩家数量从2013年的4830万人激增至2017年的2.19亿人,复合年增长率达到46%,预计2022年增至4.03亿人。这表明女性已经成为游戏行业的新增量。

女性向游戏的本质在于满足各年龄段不同女性在各种场景中的心理、情感与文化需求。与男性玩家不同的是,大部分女性玩家体验游戏更多是在于娱乐及情感上的满足,未来女性向游戏也将呈现更多元化的发展,包括恋爱模拟、装扮游戏以及偶像养成等品类也将越来越丰富。

显然,在一直以男性为主导的游戏市场中,女性释放的潜力巨大。女性玩家破冰付费较难,但她们对优质游戏普遍粘性较高,因而主打该领域的产品研发,必须对女性用户的偏好有更精准的把握。

新一波赴港上市潮来了

自2018年以来,国内游戏厂商A股IPO之路变得尤为艰难。不少已经提交申请材料的游戏公司在经历漫长等待之后最终选择放弃。比如同为专注女性互动娱乐游戏、靠开发《恋与制作人》爆火的叠纸游戏,曾计划在A股上市,但在今年年初终止了上市辅导。

而目前在A股IPO排队中的游戏公司也寥寥无几,仅剩上海米哈游、北京乐元素、四三九九网络、北京柠檬微趣4家;此前在列的广州多益网络、浙江无端科技、广东趣炫网络、苏州蜗牛数字、上海波克城市、北京华清飞扬等悄然消失。

网络游戏类相关并购亦停滞不前。除盛大游戏在今年2月顺利借壳世纪华通回归A股外,巨人网络305亿元收购以色列棋牌游戏开发商Playtika的重组方案自今年2月启动迄今没有下文,英雄互娱自今年3月借壳A股赫美集团终遭折戟,5月转而“联姻”东晶电子尚未有定论。

随着国内游戏行业监管政策趋严,赴港上市似乎成为众多游戏公司的不二选择。

据了解,2018年至今相继有指尖悦动、第七大道、创梦天地、禅游科技和家乡互动等中小游戏厂商在港上市,目前在港股排队的还有九尊互娱、中至科技、心动网络等公司。

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